Un Marco para Dirección de Mercadotecnia

Un Marco para Dirección de Mercadotecnia

Autor:Philip KotlerAuthor:Philip Kotler

El marco para la Dirección de Mercadotecnia es una adaptación concisa del libro de texto de dirección de mercadotecnia de patrón oro para profesores que quieren la cobertura autoritaria de práctica de dirección de mercadotecnia corriente y teoría, pero querer la flexibilidad añadir casos exteriores, simulaciones, o proyectos.

Desarrollo de estrategias de comercialización, demanda de mercado y ambientes, creando valor de cliente, análisis de mercados de consumidor, segmentación de mercado, lealtad a una marca, el Ciclo de Vida de Producto, comunicación en masa gerente, y dirección de mercadotecnia en la economía global.

Este texto es para compañías, grupos, e individuos que quieren adaptar sus estrategias de comercialización y dirección al mercado del siglo veintiuno.This text is for companies, groups, and individuals who want to adapt their marketing strategies and management to the marketplace of the twenty-first century.

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Explican los conceptos principales de la dirección de mercadotecnia, con capítulos en secciones en la dirección de mercadotecnia comprensiva, analizando oportunidades de mercadotecnia, tomando decisiones de mercadotecnia, y pudiendo y entregando programas de mercadotecnia.Esta edición condensada de retiene las fuerzas del texto más grande, incluso una orientación directiva y una perspectiva de disciplinas básica, aún es bastante corto para permitir que más tiempo de clase sea gastado para casos y simulaciones.Se afilian con el autor universidad Noroeste.Anotación c.Book News, Inc, Portland, Oregon (booknews.com)Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)

Índice de materias:

	Prefacio
Punto.Yo	Entendimiento de Dirección de Mercadotecnia	1
1	La Definición de Mercadotecnia para el Siglo veintiuno	1
2	La Adaptación de Mercadotecnia a la Nueva Economía	23
3	El Edificio de Satisfacción de Cliente, Valor, y Retención	37
Punto.II	Análisis de Oportunidades de Mercadotecnia	57
4	Ganando Mercados Por Planificación Estratégica, Realización, y Control	57
5	Entendiendo Mercados, Demanda de Mercado, y el Ambiente de Mercadotecnia	85
6	El Análisis de Mercados de Consumidor y Comportamiento de Comprador	111
7	El Análisis de Mercados Comerciales y Comportamiento de Comprador	131
8	Las transacciones con el Concurso	148
9	Identificación de Segmentos de Mercado y Selección de Mercados Objetivo	170
Punto.III	Tomar Decisiones de Mercadotecnia	188
10	El desarrollo, Colocando, y Diferenciando Productos Por el Ciclo de Vida	188
11	El Ajuste de Producto y Brand Strategy	211
12	El diseño y Servicios Gerentes	228
13	El Diseño de Fijación de precios de Estrategias y Programas	244
Punto.IV	La dirección y la Entrega de Programas de Mercadotecnia	266
14	El diseño y la Dirección de Redes de Valor y Canales de Mercadotecnia	266
15	Manejando Venderse al por menor, Wholesaling, y Logística de Mercado	284
16	El diseño y la Dirección de Comunicaciones de Mercadotecnia Integradas	302
17	Dirección del Personal de ventas	332
	Glosario	349
	Índice	353

Traducción de:

A Framework for Marketing Management

Author: Philip Kotler

Book about: Recipes from Miss Daisy s or Carb Wars